Pour votre "agence de publicité TV", vous êtes plutôt "Croisette" ou "Malin" ?
Au moment où beaucoup d'annonceurs se posent des questions sur la tournure économique de l'année 2008, nous constatons que le positionnement "cost killer" de TVLowcost est plus que jamais pertinent pour réduire spectaculairement les coûts de la publicité TV, partout où nos filiales sont implantées.
Les marques quelles qu'elles soient, veulent continuer à communiquer, MAIS, sans payer le "prix fort". Ceci, afin de préserver au maximum leur profitabilité de fin d'année. J'aime à dire que plus la récession s'annonce, plus il faut être "malin et radin" dans la manière de gérer son investissement publicitaire. Pour ce faire, les agences publicitaires traditionnelles "high cost" sont largement dépassées, étant encore, elles-mêmes, le pur produit d'une époque où l'argent était façile.
Regardez les magnifiques locaux des agences de pub, elles continuent à penser que cela impressionne leurs clients et prospects, alors que ceux-ci sont en train de se "serrer la ceinture".
Regardez le coût délirant d'un certain nombre de spots TV tournés récemment qui privilégient la "forme au détriment du fond". (je ne veux citer ici personne, tant les exemples sont légions)
Regardez il y a quelques semaines les sommes qui ont été dépensées par ces mêmes agences sur la Croisette à Cannes pour parader devant la profession publicitaire et tenter de glaner quelques trophées et médailles en chocolat supplémentaires auprès du jury de créatifs du festival.
Il y a toujours eu beaucoup de "show off" et de paillettes chez les publicitaires, ce qui est étonnant, c'est que ceux-ci ne réalisent pas à quel point cette attitude est décalée de nos jours face aux marques qui souffrent du contexte vraiment rude de l'époque. Face aux MDD, face aux délocalisations, face à l'explosion des coûts des matières premières, les agences "high cost" continuent à vivre sur une autre planète. Pas étonnant que les annonceurs se détournent d'elles et choisissent de travailler avec des gens qui ont compris leurs besoins.
Il y a quelques années, une agence de pub avait inventé un slogan que je trouve plus que jamais de circonstance : " DE LA MATIERE GRISE. PAS DE LA MATIERE GRASSE."
C'est cela que les annonceurs viennent chercher auprès de la première agence TV spécialiste de la télévision économique avec plus de 50 000 spots diffusés en 3 ans 1/2 !
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire